Naar aanleiding van de herpositionering van Ahrend en de nieuwe pay off die daar uit voortgekomen is heeft About Design een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld. De brochurelijn is naast het magazine één van de belangrijkste uitingen hiervan. Er is een nieuw stramien ontworpen, een beeldconcept bedacht en de typografie is als belangrijk onderdeel meegenomen. De lay-out en vlakverdeling is veel opener en frisser geworden doordat er veel vrijer met fotografie omgegaan kan worden. Ook door het gebruik van meer wit ontstaat er een “open beeld” wat goed past bij Humanising_Spaces, de nieuwe pay off. De vorige pay off was ‘Always ready for things to come’. Deze pay-off is heel afwachtend en heeft geen visie in zich. De nieuwe pay off, Humanising_Spaces, gaat uit van een visie, een voortrekker willen zijn, een visionair, in plaats van afwachten wat er komt en daarop reageren. De Frutiger, een wens van de klant, is gebleven als huisstijl letter. Bij de nieuwe identiteit past de ‘light’ versie van deze letter veel beter dan de ‘black’ die voorheen gebruikt werd. Deze verandering van letterbeeld, lay out en fotografieconcept gaf Ahrend een veel frissere uitstraling, die beter past bij de organisatie die ze nu zijn. Minder hard en star maar beweeglijk, inspelend op deze tijd. Een belangrijk aandachtspunt is het ‘nieuwe werken’, werken op flexibele werkplekken. De inrichtingsconcepten van Ahrend spelen hier op in, de vermenselijking van de werkplekken en de menselijke maat staan centraal in hun design.
De nieuwe stijl is modern, dichtbij, menselijk, dynamisch (flexibel) en professioneel geworden.
